CONSEJOS ADHOC: Redactar el guión

En Adhoc Producciones llevamos años escribiendo guiones para todo tipo de formatos en vídeo, especialmente pensados para nuestros clientes. Así que ¡puedes dejarlo en nuestras manos! Si, por el contrario, cuentas con un departamento de comunicación que puede asumir esta tarea o decides embarcarte tú mismo en ello, sigue nuestros Consejos Adhoc para que tu guión funcione y sea un éxito:

- Lo primero que deberías hacer es preguntarte: qué quieres comunicar y a quién te diriges. Parece algo evidente, pero hacerlo antes de comenzar la escritura es vital. Plantéate: ¿quieres presentar tu empresa? ¿quieres presentar una gama de productos?, ¿informar que estrenas web?... Y después concreta cuál es tu público objetivo: ¿tus clientes potenciales? ¿colaboradores? ¿competencia?...

- Para trasladar qué queremos comunicar y a quién nos dirigimos, debemos elegir cuál será nuestro vehículo, en este caso, qué formato de vídeo se adecúa mejor nuestras necesidades: vídeo corporativo, un testimonial, vídeo de producto...

- Ha llegado la hora de enfrentarte a la página en blanco... y eso siempre impone un poco. Piensa siempre en comunicar de forma clara y concisa. Necesitas hacer un ejercicio, no siempre fácil, de síntesis. Recuerda que no puedes cansar a tu audiencia así que evita las repeticiones de ideas e intenta redactar frases cortas. Te puede servir de ayuda que tu equipo escriba una frase por idea para luego desarrollar cada una de ellas. Leer el texto en alto a tu equipo te permitirá ver el tempo, detectar si las palabras empleadas son las adecuadas o si hay repeticiones.

- Recuerda que se trata de un guión audiovisual, no guión literario. Por lo que, cuando lo tengas listo, háznoslo llegar y así podremos trabajarlo nosotros. Te ayudaremos a visualizarlo y a definir con qué imágenes se van a cubrir esas palabras/ideas. Es decir, elaboraremos un guión técnico. Por ejemplo: pongamos que tu empresa fabrica vidrio. El texto dice: “fabricamos al año veinte toneladas de vidrio en nuestra planta de Martorell”. Pues bien, junto a esa frase, nosotros pensaremos la escena y el tipo de plano que puede encajar: “plano general fábrica Martorell, plano corto del vidrio cayendo, plano general de la máquina transportadora, plano detalle mano con guante del operario”.

- Otra cosa que contribuye a reforzar tu mensaje es destacar las palabras clave.

- Deja lo mejor para el final, no pierdas fuelle a medida que avanzas en el texto. Un  buen cierre es muy importante, ya que puede dejar con muy buen sabor de boca a tu audiencia.